Philip Morris поймали с поличным на направленной на молодежь рекламе IQOS в социальных сетях
Заявление Мэттью Л. Майерса, президента «Кампании «Будущее без табака»
ВАШИНГТОН, Округ Колумбия — WASHINGTON, DC – Новый отчет об исследовании, опубликованный Reuters показывает, как Philip Morris International агрессивно продвигает IQOS (системы нагревания табака) в Instagram и других социальных сетях, охватывающих миллионы молодых людей во всем мире. Этот отчет показывает, чего стоят обещания Philip Morris продвигать IQOS только для действующих курильщиков, а не для молодежи и некурящих – обещания, на которые полагалось FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами), разрешая продажу IQOS в США.
В качестве превентивной меры Philip Morris перед публикацией Reuters объявила, что приостанавливает «рекламные акции в цифровых СМИ». То есть, Philip Morris соблюдает правила, только будучи пойманной с поличным.
Соответственно, заявление компании, что IQOS будет продвигаться только для действующих курильщиков – заведомая ложь. Несколько месяцев Philip Morris продвигали IQOS для миллионов молодых людей в социальных сетях и не остановились, если бы их не поймали за руку. Хотя Philip Morris и пытается преподнести ситуацию, как единичный случай выплаты вознаграждения известному в социальных сетях совершеннолетнему лицу в России, Reuters приводит многочисленные примеры маркетинга и продвижения IQOS в Instagram, который часто используется молодежью, с привлечением молодых и привлекательных известных персон («Кампания «Будущее без табака» также собрала множество примеров продвижения IQOS в социальных сетях). Правда такова: агрессивные маркетинговые стратегии развернуты в десятках стран. С марта 2018 по март 2019 года публикации в социальных сетях с хэштегом #iqos были просмотрены 179 миллионов раз в Instagram и Twitter (по данным Keyhole — компании, занимающейся анализом социальных сетей).
Кроме того, Philip Morris продолжает продвижение IQOS для молодежи, спонсируя в разных странах пивные фестивали, пляжные вечеринки, модные показы и презентуя там IQOS как атрибут модного и веселого образа жизни. Philip Morris строит маркетинговые стратегии так, чтобы привлечь как можно более широкий круг потребителей, включая молодежь (см. примеры маркетинга IQOS в разных странах).
И это даже не удивительно, что при всем этом Philip Morris утверждает, что не продвигает IQOS для молодежи. Это же та же самая компания, что заявляла, что не продвигает Marlboro или другие сигареты для молодежи. Одних заявлений Philip Morris о чистоте намерений недостаточно для решения проблемы. В США FDA надо будет тщательно отслеживать маркетинг IQOS, когда начнутся их продажи в этом году. Если Philip Morris будет продвигать IQOS в США, используя социальные сети и другие методы, направленные на молодежь, как это делается в других странах, FDA нужно будет немедленно отозвать разрешение на продажу. Другим странам, где продается IQOS следует максимально усилить запреты и ограничения на рекламу табака, чтобы они охватывали и IQOS.